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Les 5 plus grandes menaces auxquelles Google devra faire face

Une petite pause dans les billets sur gloofi ça ne fait pas de mal 😉

On le sait, l’une des questions qui se pose dans le monde de la recherche en ligne est de savoir si Google va continuer à dominer le marché dans de nombreux pays ou s’il est envisageable qu’il soit concurrencé (à plus ou moins grande échelle).

Quelles seraient les choses pouvant amener à une perte de vitesse du moteur le plus utilisé actuellement ?

1- L’arrivée (ou le retour) d’un moteur déjà existant :

Dans ce cas de figure, Microsoft, Yahoo et Ask sont les mieux placés. Il est vrai que ces moteurs ont un énorme retard, tant au niveau de la pertinence (quoique Yahoo se débrouille tout de même pas mal) que de l’image de marque. Mais il suffirait que demain l’un d’entre eux fournisse un algorithme plus pertinent que Google et ça pourrait changer assez vite. C’est toutefois peu probable.

Ce qui pourrait par contre arriver serait l’ouverture au marché mondial d’autres gros moteurs présents et dominants ailleurs dans le monde. Baidu domine Google en Chine et se lance au Japon depuis peu (les chiffres sont encourageants). S’ils décidaient d’avoir une couverture planétaire il y aurait p-e de quoi faire vaciller le géant américain. N’oublions pas que Baidu domine sur un marché qui sera surement l’un des plus important à l’avenir et très étendu en nombre d’utilisateurs. Il y a également Yandex, qui est n°1 en Russie.

2- Un nouveau moteur venu de nulle part

Beaucoup de monde pense que cette solution a plus de chance d’arriver que la précédente. D’ailleurs nombreux sont ceux qui à l’heure actuelle tente l’aventure : que ce soit Wikia, Mahalo, Cuill ou …. gloofi.

Ces « débutants » n’ont rien à perdre et peuvent se permettre de lancer des concepts innovants ou tenter de nouvelles choses. C’est le cas avec toute la mouvance « human powered » où, plutôt que de refiler la classification des résultats à des machines, ce sont les humains qui sont amenés à le faire.

J’ajouterai que ces 2 premiers points exposés ne sont pas forcément opposés. Si une startup propose une solution innovante et que le public accroche, il n’est pas interdit de penser qu’une des grosse firme du premier groupe sera intéressée par un rachat potentiel.

3- la recherche se verticalise

Ca vous le savez maintenant, ce n’est plus un secret. La masse d’information devient à tel point importante qu’il est de plus en plus difficile d’allier l’exhaustivité des résultats avec la pertinence de ceux-ci. S’il est plutôt simple de mettre en avant les 10 meilleurs résultats parmi 100 propositions, c’est autre chose que de le faire sur 100.000.

Du coup de nombreux moteurs de niches voient le jour et si tous n’ont pas un succès phénoménal, tous prennent de minuscules part de marché aux moteurs généralistes.

4- le spam

Je pense qu’ici il faut prendre l’idée au sens large, à savoir tout ce qui permet de rendre les résultats moins pertinents. C’est à dire non seulement les spams en eux mêmes (les splogs, les faux-sites, …) mais aussi par exemple les « trafics » de PR ou de tout autre élément de calcul global, les black-hats en référencement, … bref tout ce qui permet d’obtenir une position dans le moteur non adaptée à ce qu’elle devrait être.

Puisque Google fait pour beaucoup la pluie et le beau temps (combien ne jure encore que par le PR ?), que pour de nombreuses sociétés seule la position chez lui va importer, etc… il y aura toujours de plus en plus de monde à vouloir être bien positionné dessus, quelle qu’en soit la méthode (consciente ou pas d’ailleurs).

5- la recherche traditionnelle est remplacée par de nouveaux concepts

Comme l’initiateur de cette discussion, remplacer la recherche actuelle par quelques choses de totalement différent sonne un peu comme un roman de science-fiction mais qui sait ? Il est vrai qu’actuellement la recherche à grande échelle est « classique » depuis ses débuts : un champ ou autre dans lequel on va entrer du texte.

Mais cela risque d’être de moins en moins le cas avec les nouvelles interfaces riches, les écrans tactiles, la vocalisation des services, etc… tout cela pourrait donner naissance à quelque chose d’entièrement nouveau qui n’est pas encore entré dans les moeurs.

Vous verriez d’autres choses pouvant faire douter Google ? Ou vous êtes un indécrottable du moteur et rien au monde ne vous ferait changer de crémerie ? (d’ailleurs l’habillage est tout blanc donc ça vous convient parfaitement).
Article traduit en partie et inspiré par celui de randfish sur le blog SEOMoz.org


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